L’influence web est un thème de plus en plus associé à l’e-réputation.
Il est difficile de qualifier ce concept pourtant essentiel dans la mise en place d’une campagne digitale.
Définissons ce concept, ce qu’est un influenceur du Web et comment l’identifier.
Tout le monde a de l’influence. Tout comme il est impossible de ne pas communiquer (même le silence fait passer un message), il est impossible de ne pas influencer. Ainsi nous sommes tous influenceurs et influencés. Nos actes et propos sont modifiés par ceux d’autres personnes.
Un influenceur peut se voir octroyer ce pouvoir par 2 choses : soit c’est un expert dans son domaine, soit il a une certaine notoriété. Bien sûr cette personne peut combiner ces 2 éléments.
Si c’est un expert, ses propos font autorité. Les gens se réfèrent à lui car il connait mieux le sujet. C’est une source créatrice d’informations originales.
S’il a de la notoriété, ses propos peuvent également faire autorité mais les gens vont surtout se référer à lui car c’est un modèle. Ils s’identifient à lui et suivent son exemple ou ses conseils.
Ceux que les décideurs marketing identifient comme des influenceurs sont priés, à grands coups de bulles et de petits fours, de devenir des influencés et de relayer la bonne parole de telle ou telle marque. Pour les organisateurs de quelque chose, l’influent est vu comme un leader d’opinion, un relais commode, presque comme un média à part entière. Comme les journalistes on l’invite, on lui sert un petit quelque chose, on lui donne un dossier de presse, un stylo-bille, un bloc-notes et on compte sur lui pour renvoyer l’ascenseur à grands coups de louanges.
Certains peuvent ainsi gagner de l’argent en monétisant l’augmentation de chiffre d’affaire réalisé par un site de e-commerce sur un produit que l’influenceur web à mis en lumière. Cela s’appel l’AFFILIATION.
Formulaire de demande « programme d’affiliation » de www.sitimp.com
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